Suchmaschinenoptimierung für Steuerberater

Update 14. Mai 2023

Wie Sie mit Suchmaschinenoptimierung als Steuerberater neue Mandanten gewinnen.

Erst durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) machen Steuerberater auf sich aufmerksam.

Bevor man anfängt seine Seite zu optimieren sollte man sich gründlich mit den Google-Richtlineien vertraut machen. Wenn man nämlich etwas mit seiner Webseite macht, das den Richtlinien wiederspricht, dann kann es dazu kommen, dass die eigene Internetseite abgestraft wird und genau das ist nicht das Ziel einer Suchmaschmaschienenoptimierung.

Um das Thema etwas klarer erklären zu können bleiben wir mal bei der Suche nach einem Steuerberater in Berlin. Dies ist aber nur ein Beispiel. Analog kann man die nachfolgende Erklärung auch auf sämtliche anderen Städte wie München und Hamburg sowie weitere Regionen in ganz Deutschland anwenden.

Exemplarisch habe ich nun über die Suchmaschine von Google nach „Steuerberater Berlin“ gesucht und die erste Suchergebnis-Seite in einzelne Teile aufgeteilt auf die ich nun weiter unten eingehe, damit alles gut verständlich ist.

Anzahl der Suchergebnisse und Anzeigenblock

Oberhalb sehen Sie nun den obersten Teil der ersten Suchergebnisseite. Direkt unterhalb der Suchzeile, sehen sie das monatliche, durchschnittliche Suchvolumen für diese Suchanfrage. Diese Einblendung kommt nicht direkt von Google sondern von einer Browsererweiterung. Wie man sehen kann liegt das Suchvolumen bei 8100 Suchanfragen für die Wort-Kombination „Steuerberater Berlin“. Unter den einzelnen Reitern wie Alle und Maps, Bilder und News sowie Shopping und Mehr sehen Sie, dass Google zu dieser Suche ca. 10,5 Millionen Ergebnisse gefunden hat.

Die Suchmaschine kennt also über 10 Millionen Seiten die zu dieser Anfrage passen. Darunter kommt dann die bezahlte Werbung. Tatsächlich werden die Werbeanzeigen um ein Vielfaches weniger oft angeklickt als die natürlichen, sogenannten organischen Suchergebnisse. Kommen wir nun zum zweiten Teil der Suchergebnis-Seite.

Google My Business Ergebnisse und Local SEO

Wie man oben sieht werden einem als nächstes die, nach der Meinung von Google besten lokalen Ergebnisse angezeigt mit der jeweiligen Position auf der Karte. Bei den oberen zwei Ergebnissen gibt es einen Link zur Website und das unterste Ergebnis hat entweder noch keine Internetseite oder sie wurde bei Google My Business nicht eingetragen.

Nichts desto trotz werden die drei Einträge noch vor den anderen organischen Suchergebnissen angezeigt. Im Zuge der Suchmaschinenoptimierung sollten Sie als Steuerberater versuchen möglichst auch hier gelistet zu werden, idealerweise an erster Stelle. Als nächstes kommt der Block mit den Fragen.

Die Optimierung von Internetseiten für die lokale Suche bezeichnet man auch als Local-SEO. Hier ist auch ein Beitrag vom NWB-Verlag zum Thema Local-SEO für Steuerberater.

Fragenblock in den Ergebnissen der Suchmaschine

Auch dieser Bereich ist sehr interessant, denn auch er kommt noch vor den organischen Suchmaschinen-Ergebnissen. Im nächsten Bild sieht man nämlich was erscheint wenn man eine der Fragen anklickt.

Hinter den einzelnen Fragen verbergen sich jeweils Verweise zu verschiedenen Internetseiten, bei denen angenommen wird, das sie die entsprechende Auntwort auf die dazugehörige Frage liefern. Jetzt wird es richtig interessant. Wir kommen endlich zu den organischen Ergebnissen der Suchmaschine.

Ich habe hier nur die ersten drei Positionen eingefügt um es zu veranschaulichen. In der Regel gibt es ca. 8-10 Positionen im Bereich der organischen Suchergebnisse.

Jeder Eintrag besteht aus 3-4 Elementen.

In der obersten Zeile steht die Adresse der Seite, die so genannte URL. Das blaue ist der Meta-Titel und darunter kommt eine kurze Beschreibung der Seite. Diese Beschreibung wird entweder vom Seitenbetreiber selbst erstellt oder manchemal auch von Google selbst generiert, wenn der Algoritmus mit der ursprünglichen Beschreibung nicht zufrieden ist. Bei manchen ergebnissen kommen dann Links zu Unterseiten der Hauptseite.

Mal angenommen ich würde nun gerne für die Suchanfrage „Suchmaschinenoptimierung Steuerberater München“ gelistet werden, dann würde ein idealer Eintrag zum Beispiel so aussehen:

Warum ich das so machen würde erkläre ich Ihnen später im Text unter dem Punkt On-Site-Optimierung. Erstmal schauen wir uns noch den letzten Bereich der Suchergebnisseite an.

Bilder und verwandte Suchbegriffe

Hier werden dem Suchenden Bilder und verwandte Suchanfragen angezeigt. Die Erklärung der einzelnen Bereiche der Suchergebnisseite dient dazu, damit sie nachvollziehen können was ich Ihnen im nachfogenden Teil meines Artikels erklären möchte. Wir kommen nun zur On-Site-Optimierung.

Die On-Site-Optimierung für Steuerberater

Damit Sie als Steuerberater oder mit Ihrer Steuerkanzlei über Suchmaschinen gut zu finden sind, ist es ertmal wichtig, dass auch Ihre eigene Seite zu dem passt wonach gesucht wird. Was potentielle Mandanten bei Google eingeben würden um Sie zu finden kann man im Zuge einer Keywordrecherche herausfinden. In diesem Artikel geht es ausführlich um das Thema „Keyword finden„.

Die Arbeiten, die sich auf die eigene Webseite beschrenken bezeichnet man als On-Site-Optimierung. Unter dem Begriff On-Site-Optimierung versteht man bei der Suchmaschinenoptimierung alle Anpassungen auf der eigenen Seite, also alles was Direkt auf Ihrer Seite passiert und nicht außerhalb ihrer Seite. Alles was außerhalb stattfindet nennt man dann Off-Site-Optimierung.

Die Suchintention

Bevor man jedoch damit beginnt seine Seiteninhalte zu erstellen muss man erst die jeweilige Suchintention verstehen. Damit eine Seite gut gelistet wird in den Suchergebnissen ist es wichtig, dass sie möglichst gut die Suchintention des jeweiligen Internetnutzers trifft. Im Klartext bedeutet dies, dass wenn jemand eine bestimmte Wortfolge in die Suchzeile eingibt, dann möchte er möglichst Suchergebnisse angezeigt bekommen, die seiner Suche so gut wie nur möglich entsprechen. Der Marktführer im Suchmaschinen-Business ist natürlich daran interessiert, seinen Nutzern die bestmöglichen Ergebnisse zu liefern, damit sie zufrieden sind und immer wieder zurück kommen.

Deshalb ist es sehr wichtig, dass Sie auf Iher Internetseite die Inhalte zur Verfügung stellen, die der Suchende erwartet. Wenn also ein potentieller Mandant nach „Steuerberater bei Kleingewerbe“ sucht, dann möchte er vermutlich erstmal keinen Steuerberater finden, der sich auf Mandanten mit einem Kleingewerbe spezialisiert hat, sondern wahrscheinlich Informationen dazu ob er als Unternehmer mit einem Kleingewerbe steuerliche Beratung in Anspruch nehmen sollte.

Umgekehrt sucht jemend, der „Steuerberater Berlin“ in die Suche eingibt tatsächlich einen Steuerberater in Berlin und wohl eher keine allgemeinen Informationen zu Steuerberatern aus Berlin.

SEO optimierte Inhalte erstellen

Jetzt, da Sie nun wissen für welche Keywords Sie gefunden werden möchten und verstanden haben, was es mit der Suchintention auf sich hat, kann es endlich an die Erstellung der Texte und anderen Inhalte gehen. In diesem Artikel können Sie lesen wie Sie gute SEO-Texte erstellen.

Aber nicht nur die Texte sind wichtig. Auch andere Inhalte wie Bilder und weitere Dokumente tragen dazu bei die Relevanz ihrer Seite zu der entsprechenden Suchanfrage zu erhöhen. Im meinem Ratgeber „SEO-Berater“ finden Sie noch weitere hilfreiche Tipps zum Thema.

Nochmal, es ist sehr wichtig, dass Ihre Seite inhaltlich das wiedergibt, wonach gesucht wurde. Sollte das nicht der Fall sein, dann wird Ihre Seite die falschen Signale senden und dies wird sich negativ auf Ihre Position in den Suchergebnissen auswirken.

Die Suchmaschinenoptimierung für Steuerberater unterscheidet sich nicht von der Optimierung von Seiten für andere Branchen. Die Vorgehensweise ist immer die Gleiche, nur die Zielgruppen sind natürlich unterschiedlich.

Die Off-Page-Optimierung für Steuerberater

Wenn man die On-Site-Optimierung gut gemacht hat, dann ist eine Off-Page-Optimierung oft nicht mehr nötig. Wenn jedoch der regionale Wettbewerb sehr hoch ist, dann kann es sein, dass man sich auch um die Off-Page-Optimierung kümmern muss.

Die Off-Page-Optimierung bezeichnet das, was außerhalb der eigenen Seite getan werden muss. Das Ziel dieser Optimierung ist es, möglichst viele Empfehlungen von anderen Seiten für die eigene Seite zu erhalten. In der Praxis erhält man diese Empfehlungen von sogenannten Backlinks.

Zunächst muss man unterscheiden zwischen guten und schlechten Backlinks. Ein guter Backlink sollte am besten von einer seriösen, themenrelevanten Seite kommen. Zudem sollten gute Backlinks möglichst organisch wirken und nicht nach einem erkennbaren Muster generiert worden sein.

Die besten Backlinks sind die, die andere User und Webseitenbetreiber generieren, weil sie das Gefühl haben, dass die Inhalte es Wert sind geteilt zu werden. Erstellen Sie deshalb gute Inhalte, die Lesern einen Mehrwert bieten. Wenn Sie auf der onpage gute Arbeit leisten, dann ist offpage meist nicht mehr viel nötig.

Tipp: WordPress-Plugin für Steuerberater

Wenn Sie eine WordPress-Seite betreiben, dann können Sie mit einem WordPress-Plugin ganz einfach aktuelle Steuer-News auf Ihrer Webseite einbinden. Hier finden Sie Informationen zu dem Plugin.

Warum sollte jeder Steuerberater Suchmaschinenoptimierung / SEO betreiben?

Suchmaschinenoptimierung ist eine der effektivsten Marketing-Methoden unserer Zeit. Keine andere Werbemöglichkeit spiegelt den aktuellen Bedarf so gut wie die Suchanfrage über eine Suchmaschine. Zudem können Steuerberater ohnehin nicht so frei für Ihr Angebot werben wie andere Berufszweige.

Es ist grundsätzlich gut, regelmäßig Neukundenanfragen zu erhalten, ob um als Steuerkanzlei zu wachsen oder um einen Ausgleich zu schaffen für Mandeanten die organisch abwandern. Mit solider Suchmaschinenoptimierung kann man als Steuerberater dafür sorgen, dass potentielle Mandanten sich bei einem melden wenn sie nach Steuerberatung suchen.

Der beste Beweis dafür, wie gut SEO funktioniert ist diese Seite. Sie haben vermutlich nach Suchmaschinenoptimierung für Steuerberater gesucht und haben mich gefunden. Wenn Sie der Meinung sind, dass mein Service für Ihre Kanzlei nützlich sein könnte, dann würde ich mich sehr freuen wenn Sie mit mir einen unverbindlichen Termin für eine kostenlose Beratung vereinbaren.

Häufig gestellte Fragen zum Thema Suchmaschinenoptimierung für Steuerberater und Steuerkanzleien

Als gelernter Steuerfachgehife kenne ich zum einen den Tätigkeitsbereich eines Steuerberaters sehr gut und zum anderen als Unternehmer die Bedürfnisse und Wünsche aus der Sicht des Klienten.

Noch Fragen?
Falls es noch Fragen gibt zu dem Thema, dann würde ich mich sehr freuen, wenn Sie mir in die Kommentare schreiben.